立秋以后，暑气未消，却阻挡不了游客到浚县旅行的脚步。

(资料图片)

这里，有底蕴深厚的浚县古城，有古风韵味十足的酒店民宿，有热闹非凡的古风集市；这里，文旅产业千帆竞发，新业态、夜经济发展火热，还成功入选首批河南省文化和旅游消费示范县……

市人大常委会副主任、浚县县委书记王海涛介绍，浚县高度重视文旅产业发展，将其作为高质量发展的重要载体，今年，浚县的政府工作报告中明确提出，要加快推进“四个转变”，建设“三个浚县”，其中一项就是实现文旅资源大县向文旅文创融合示范县转变。浚县迅速贯彻落实省文旅文创发展大会精神，围绕省“十大战略”、市“十大行动”，紧扣文旅文创融合，大力实施“旅游+”战略，奋力推动文旅高质量发展，促进旅游产业百花齐放。

培育品牌——

“古城夜八点”点亮夜经济

文旅品牌是城市形象的缩影，也是城市文化的载体。浚县结合“烟火沸腾起·古城夜市喧”主题，确定了“古城夜八点”的文旅新业态，多点发力促进夜间经济消费，重点培育夜享民俗、夜品非遗等夜经济品牌，不断激活古城多元化夜间消费市场，形成夜游、夜演、夜娱、夜食、夜购、夜宿等一站式夜间文旅消费新体验。

对古城景区店面门头、园林绿地、地标建筑等实施灯光造景，融合运河文化元素、古城特色元素、现代艺术元素，打造灯光璀璨、人气兴旺、特色鲜明、业态多元的古城商业街，精准引进文创产品、美食小吃、酒店民宿、文创市集、酒吧书屋等精致业态。

打造特色美食形象店，西大街、西城门广场小吃夜市等夜间摊贩式餐饮集聚区，策划举办开展夜间文旅活动近500场，推出沉浸式灯光秀、非遗展演、实景演绎、戏曲展演、街头艺演等文旅娱乐项目近200项。

高标准建设24小时书吧、咖啡吧、创意集市等，全天候为读者提供图书、电影、音乐、美食、创意设计产品等文化大餐。

…… ……

在叫响“古城夜八点”文旅品牌的过程中，浚县不仅在完善设施、布局业态等方面持续发力、精准发力，还坚持文化赋能文旅发展、文化激发发展活力，接连举办了浚县古城首届国风华服文化大赛、“民星才艺赛黎阳”浚县社火展演大赛等主题活动，塑造和提升了浚县独特的夜游品质。

瞄准定位——

产业项目齐上阵

在市委“十大行动”的规划下，浚县抢抓大运河文化带建设的历史机遇，依托“古城+两山+运河”的优势资源，持续做好古城保护、传承、创新三篇文章，全力推进项目实施，赓续历史文脉，促进文商体旅融合，留住市井气息，丰富古城业态，努力实现旅游市场主体大提升、旅游多元业态大提升、重点旅游项目大提升、旅游服务质量大提升。

具体而言，一方面，浚县全力推进浚县古城保护与有机更新发展，注重文物、古建筑的修缮保护，加强大运河文化旅游带沿线文化遗产保护利用和活化展示，着力保持古城古朴风貌；重点围绕西北文旅融合区、东北生态宜居区、西南民宿聚落区、东南民俗生活区、环城墙文化景观带、大运河休闲游憩带、云溪路文旅服务带“四区三带”文旅发展布局规划实施相关项目，打造公共文化空间、街区体验馆、景观小品、街头文化群等，着力打造了一批拳头产品、精品线路，开发建设一批文化旅游方面的引爆点和网红项目，整体带动提升全县文旅项目发展层级和水平。

另一方面，浚县着力挖掘本地特色文化，积极引入优质企业和人才，发展文旅新业态，创新植入游客喜爱的消费场景。例如，该县大力挖掘社火文化、非遗文化、名人文化等，高品质打造“共青驿城市会客厅”，“咕咕来仪”、社火锅主题餐厅，古风隐沫酒店等；围绕做优融合文章，通过组织当地非遗文化传承人上街展示非遗文化、引导商户着古装展示特色才艺等举办古风集市，打造沉浸式文旅体验片区。此外，浚县还加强文旅与农业、工业、康养等产业的融合，推出运河古城体验游、两山朝圣游、非遗研学游、红色主题游、乡村康养游等10余条旅游线路，吸引了大批游客。

“云端”助力——

花式营销增强吸引力

近段时间，不少市民游客的微信朋友圈被浚县“在浚之城”文旅营销主题视频刷屏。“在浚之城”主题文旅营销视频以传播介绍浚县特色文化为主题，又结合了早安问候、天气预报等暖心服务。这样的花式营销引发了广大网友的点赞和关注。

“我是鹤壁人，但一直在外地工作，在网上看到‘在浚之城’视频后便萌生了到浚县一游的想法。今年暑假，我特地带着孩子到浚县游玩，还购买了不少当地的文创产品，这一趟回乡之旅让我印象深刻。”一周前，远在杭州工作的方先生结束浚县之旅后这样说。

如何充分释放文化的传播力、影响力和吸引力？浚县给出的答案是——在出台文旅消费政策的同时，不断创新文旅宣传营销模式，以“打响文旅宣传品牌、形成文旅宣传矩阵、加快激活新媒体平台”为目标，制作、发布高质量文旅推文、短视频和文旅宣传片，多角度、多层次宣传推介浚县，实现精准引流。

线上与线下结合，讲好浚县故事。浚县在组织人员开通线上平台宣传账号、发布精美宣传图文和短视频的同时，还积极与主流媒体合作，围绕“吃、住、行、游、购、娱”要素，开展主题宣传营销活动，通过线上文旅宣传视频大赛，全面征集、评选、展示、传播浚县之美，并通过全网推送、全媒体传播，构建“主题互动、全域宣传”的营销引流体系，全面提升浚县旅游知名度。

与此同时，浚县还持续开展旅游市场专项整治，全力保障游客合法权益，维护旅游市场安全稳定有序，真正把“流量”变“留量”。

“浚县将充分发挥文旅融合的动能作用，持续培育新业态、新产品、新服务，提高旅游产业质量效益和核心竞争力，推动文旅产业高质量发展，为助力建设文化旅游强省、加快建设新时代高质量发展示范城市贡献浚县力量。”王海涛表示。